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廣告傘設計的真正含義是什么

2015-03-02 20:07
        廣告傘設計的真正含義是什么?弄清楚這一問題十分必要。通常我們會以為有一定繪畫基礎,或者學習過其他的設計專業,具備某一方面設計的能力就等于具有廣告 設計的能力。這是一種比較模糊的認識。可以肯定的是廣告設計與其他設計專業以及所有的視覺表現性藝術創作有著共同的基礎和千絲萬縷的聯系,但是同時廣告設 計也的確有著與其他設計藝術類專業不盡相同的性質。
從一個比較宏觀的角度來看各種視覺藝術設計(如陶瓷設計、工業設計、染織設計等等)與純美術創作(如油畫、國畫、書法等等),包括廣告設計,同屬一個文化 范疇。它們具有共同的人類文化學基礎,有共同的社會學、心理學體系,有共同的技術和材料的體系等等。一個畫家轉而學習廣告設計,總要比一個醫生或者法官轉 而學廣告設計要容易的多(當然醫生和法官也可以學會)。從這一點上來說,廣告設計專業需要相當龐大和豐厚的文化積淀作為基礎。在美術史上,也有不少著名畫 家從事廣告設計工作的記錄,如畢加索給自己的作品展覽設計的招貼廣告,勞特累克為營業性舞廳、咖啡廳所制作的廣告等等。
       人類社會的發展進步,使人們對于社會勞動的各種分工有了逐漸系統化的認識。“設計”這一概念在勞動和創造活動中,逐漸具有了特別的意義,從而區別于繪畫等其他的概念。“廣告設計”便是使用了“設計”這一概念的某一方面的含義。英文的“設計”一詞Design源自意大利語disegon,原意有“素描”和“構圖”這兩層意思。隨著時間的推移,它的含義發生了很大的變化。在 design的現代用法中,它主要是指對外觀的要求,并且是在實用和經濟的各種要求的變化幅度當中,通過引人的外觀或流行的式樣來影響市場的能力。在20 世紀,design一詞的含意雖然經歷了這樣一場巨大的變化,但實際上,它主要是在實踐上的變化,派伊在《設計的本質》中所討論的設計六項條件也主要是實 踐方面的要求。
       設計作為一個專門的概念,含意相當廣泛。雖然我們可以認為自從有了人類,便有了設計行為,但是,有意識地使用這個專門意義的詞,始于1920~1930 年,即所謂現代設計產生之后。18世紀工業革命后,機械生產越來越發達,大批量生活用品及印刷品的生產方法完全不同于手工業勞動時代。大規模工業的生產必 須對所要制造的物品事先就有極為詳盡的設想,進而對所要選用的材料、加工的方法、物品的完成和實際應用效果等,具有完整的設想。
      日本的設計家、教育家川添登曾這樣講:“設計的最一般用法,是指把人想制造的材料選擇,經過制作過程到物品完成并得到使用的全過程而進行的行為過程。”這 并不是說工業生產以前就沒有過所謂的設計。手工業生產也有一個設計的行為過程,然而與工業生產中的設計相比較,手工業勞動中的準設計行為則是粗糙的、不嚴 重的和憑經驗的,生產出的產品也含有很大程度的隨機性。
所謂設計就是對所要實施的行為,事先做出完備詳盡的設想并形成方案的行為。

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